ما هي العلامات التجارية ، والعناصر ، والغرض ، والوظائف في الأعمال التجارية

ما هو المعنى الحقيقي للعلامة التجارية ؟ قبل أن نناقش هذا الموضوع ، بالطبع يجب أن نعرف أولاً أصل كلمة العلامة التجارية. كلمة العلامة التجارية تأتي من كلمة العلامة التجارية ، في الاندونيسية تعني العلامة التجارية.

في الاستخدام ، كلمة العلامة التجارية والعلامة التجارية لها معان مختلفة. كما ذكرنا أعلاه ، فإن كلمة brand تعني العلامة التجارية ، في حين أن تعريف Branding هو مجموعة متنوعة من أنشطة الاتصال التي تقوم بها شركة بهدف بناء وتنمية علامة تجارية أو علامة تجارية.

علاوة على ذلك ، يمكن أيضًا تفسير عملية العلامة التجارية على أنها جهد اتصال يتم إجراؤه بهذه الطريقة وتخطط له شركة ، حيث يتمثل الهدف في جعل العلامة التجارية أكثر شهرة.

تعريف العلامة التجارية وفقا للخبراء

جدول المحتويات

  • تعريف العلامة التجارية وفقا للخبراء
    • عناصر العلامة التجارية
    • أنواع العلامات التجارية
    • وظائف وغرض العلامة التجارية في تطوير الأعمال
    • أمثلة على العلامات التجارية في الشركات الصغيرة
    • العلامة التجارية من يعمل ، السيد دوني أو السيد أنطون؟
    • فهم فهم العلامة التجارية وتأثيرها على تطوير الأعمال
    • G. كيفية العلامات التجارية جيد؟
    • 1. تأسيس الشخصية
    • 2. تخيل المنتج ليكون العلامة التجارية هو شخص
    • 3. قم بإنشاء شعار واكتب سطر الوصف

ثم ، ما هي العلامة التجارية القائمة على وجهة نظر الخبراء؟ شرح بعض الخبراء في الاقتصاد والتسويق معنى العلامة التجارية وفقًا لفهمهم ، بما في ذلك ما يلي:

1. كوتلر (2009)

وفقًا لكوتلر ، تعريف العلامة التجارية هو إعطاء أسماء أو مصطلحات أو علامات أو رموز أو تصميمات أو مجموعات جميعها ، والتي يتم إجراؤها بهدف تحديد السلع أو الخدمات أو مجموعات من البائعين والتمييز عن السلع أو الخدمات المنافسة.

2. لاندا (2006)

وفقًا لـ Landa ، فإن تعريف العلامة التجارية ليس مجرد علامة تجارية أو اسم تجاري لمنتج أو خدمة أو شركة. ولكن كل ما يتعلق بالأشياء التي تراقب عيون العلامة التجارية ؛ بدءًا من الأسماء التجارية والشعارات والميزات المرئية والصور والمصداقية والشخصية والانطباعات والتصورات والافتراضات في أذهان مستهلكي الشركة.

في غضون ذلك ، وفقًا لـ Wikipedia ، فإن فهم العلامة التجارية هو عملية إنشاء أو ترك علامات معينة في عقول وقلوب المستهلكين من خلال طرق مختلفة لها تأثير على حياة هؤلاء المستهلكين.

اقرأ أيضا: فهم التسويق وفقا للخبراء

عناصر العلامة التجارية

بعد فهم ماهية العلامة التجارية ، نحتاج إلى معرفة العناصر الموجودة في العلامة التجارية. العنصر الأكثر أهمية في نشاط العلامة التجارية هو الاسم التجاري أو العلامة التجارية نفسها. ولكن يجب أيضًا دعم العلامة التجارية برمز أو رمز للهوية المرئية كداعم للاتصالات التسويقية للعلامة التجارية حتى يتعرف المستهلكون عليها بسهولة ويتذكرونها.

تشمل عناصر العلامة التجارية ما يلي:

  • اسم العلامة التجارية
  • الشعار (نوع الشعار ، حرف واحد فقط ، العلم)
  • عرض مرئي (تصميم المنتج ، تصميم العبوة ، تصميم موحد ، إلخ.)
  • المتحدث الرسمي (المؤسس المشارك ، التميمة ، شخصية الشركة ، شخص مشهور)
  • الصوت (أغنية موضوعية ، أيقونة / نغمة الصوت)
  • الكلمات (شعار ، سطر ، جلجل ، اختصار)

أنواع العلامات التجارية

هناك عدة أنواع من أنشطة العلامات التجارية ، بما في ذلك:

  1. العلامة التجارية للمنتجات : تهدف إلى تشجيع المستهلكين على تفضيل المنتجات مقارنة بالمنتجات المنافسة.
  2. العلامة التجارية الشخصية : العلامة التجارية الشخصية هي أداة تسويق تستخدم لرفع اسم شخصية عامة ، مثل السياسيين والموسيقيين والمشاهير وغيرهم. بهذه الطريقة تحصل الشخصية العامة على صورة جيدة في أعين المجتمع.
  3. العلامة التجارية للشركات : الغرض من العلامة التجارية للشركات هو تعزيز سمعة الشركة في السوق ، بحيث تغطي جميع جوانب الشركة من المنتجات / الخدمات المقدمة إلى مساهمة موظفيها في المجتمع.
  4. العلامة التجارية الجغرافية : تهدف إلى إظهار صورة لمنتج أو خدمة عندما يذكر شخص ما اسم الموقع.
  5. العلامة التجارية الثقافية : تهدف إلى تطوير سمعة للبيئة والأشخاص من موقع معين أو جنسية معينة.

وظائف وغرض العلامة التجارية في تطوير الأعمال

هناك 4 وظائف على الأقل للعلامة التجارية ، بما في ذلك:

  1. كتمييز: المنتجات التي لديها بالفعل علامة تجارية قوية سيتم تمييزها بسهولة عن غيرها من العلامات التجارية
  2. الترويج والجاذبية: المنتجات التي تتمتع بجاذبية قوية للعلامة التجارية للمستهلكين وسيكون الترويج لها أسهل
  3. بناء الصورة ، والثقة ، وضمان الجودة ، والهيبة: تتمثل وظيفة العلامة التجارية في تكوين صورة تجعل منتجًا يتذكره الآخرون بسهولة.
  4. مراقبة السوق: ستكون العلامة التجارية القوية أسهل في التحكم في السوق لأن الناس يعرفون بالفعل ويثقون ويتذكرون العلامة التجارية.

في حين أن الغرض من العلامة التجارية هو:

  1. لتشكيل تصور الناس
  2. بناء ثقة المجتمع في العلامات التجارية
  3. بناء شعور المجتمع الحب للعلامة التجارية

أمثلة على العلامات التجارية في الشركات الصغيرة

في أحد الأيام ، كان هناك اثنين من بائعي كرات اللحم بنفس المذاق ، السيد أنطون والسيد دوني. كلاهما يعطي الخصائص حار إلى القائمة. ويفعل الاثنان أشياء مختلفة لإدخال كرة اللحم:

يؤمن السيد أنطون أكثر "إن عملي الشاق لا يخونني أبدًا." هذا يعني أنه عندما يعمل السيد أنتون بجد من خلال إعطاء الأولوية لجودة باكس والخدمة التي يقدمها ، ستتبع النتائج. بمعنى أننا في عالم الأعمال أكثر دراية بـ WoM (كلمة الفم) أو الترويج الشفهي .

ما هو أكثر من ذلك في عالم الطهي. إذا كان الطعام لذيذًا ، فإن الترويج من الفم إلى الفم سيذهب بطريقته الخاصة دون بذل الكثير من الجهد. لذلك ، لدى السيد أنطون عملاء منتظمون وغالبًا ما يحصل على العملاء بسبب التوصيات والتعليقات من المشترين.

من ناحية أخرى ، أعطى السيد دوني اسم مخبزه مع Mercon Meatballs. ثم صنع شعارًا وعرضه أمام المماطلة. بعد ذلك ، قصف حسابات وسائل التواصل الاجتماعي: Instagram و Facebook وغيرها قام بعد ذلك بنشر منشور على موقع الويب حول منتجاته بحيث جاء الناس لزيارتهم. تبين أن هذه الطريقة فعالة للغاية ، وقد تحول السيد Dony إلى عميل فقط من خلال إعطاء اسم Meatball Mercon وقليلًا من العروض الترويجية.

مع نسيان أي نقاش كان أفضل ، تبين أن باك دوني من فريق Meatball Mercon يزوره عملاء جدد. حتى من خارج المدينة. بينما بقي السيد أنطون في سلام مع عملائه المخلصين وتوقف العديد من العملاء الجدد أيضًا. ليس فقط بقدر السيد دوني.

العلامة التجارية من يعمل ، السيد دوني أو السيد أنطون؟

الآن ، من القصة أعلاه ، يمكننا أن نتخيل بالفعل الفجوة ، أليس كذلك؟

إذا كنت وحدي ، بالطبع ، فأنا مهتم بـ Mercon Meatballs أكثر من كرات اللحم Pak Anton. السبب هو اسم فريد من نوعه ، والتصميم جذاب ومثيرة للاهتمام. خاصة إذا كنت ترى الصورة على Instagram.

أُغريت بسرعة أكبر من قصص الناس. بالإضافة إلى ذلك ، هناك الكثير من كرات اللحم Pak Anton هناك. لذلك سيكون مربكا للغاية حيث للعثور عليه. في لمحة لي ، اسم Bakso Mercon أكثر ثقة وأصبح احترافيًا.

هل العلامة التجارية التي تجعل كرات اللحم في باك دوني تباع بشكل جيد مقارنة بالجودة؟

في الواقع ، قام السيد Dony بوضع علامة تجارية على كرات اللحم Mercon وكرات اللحم الحارة. ما هو مؤكد هو أن المنتج أسهل بالنسبة لبعض الناس أن يتذكروه ، سواء كانوا من العملاء القدامى أو الجدد.

ما هو أكثر من نفس الجودة التي أدلى بها السيد أنتون. لذلك ، تصبح العلامات التجارية مهمة جدًا ، خاصةً إذا كان العمل لا يزال صغيرًا.

فهم فهم العلامة التجارية وتأثيرها على تطوير الأعمال

عند الإشارة إلى تعريف العلامة التجارية على موقع Entrepreneur.com ، تعني العلامة التجارية: ممارسة التسويق المتمثلة في إنشاء اسم أو رمز أو تصميم يحدد ويميز منتجًا عن المنتجات الأخرى.

لذلك فإن تعريف العلامة التجارية هو جعل اسم / علامة تجارية (في شكل رمز أو تصميم) لأغراض التسويق التي ستميز منتج واحد عن آخر. من الواضح أن لعبة Meatball Mercon المعروفة باسم Pak Dony معروفة بسرعة أكبر لأنها تجعل العلامة التجارية للعلامة التجارية الخاصة بها.

من هذا المنطلق يمكننا استخلاص استنتاجات حول بعض فوائد العلامات التجارية ، بما في ذلك:

1. من السهل التعرف عليها

إن امتلاك العلامة التجارية / العلامة التجارية سيفيد عملك لأنه من الأسهل التعرف عليه من قبل العملاء. بالإضافة إلى ذلك ، اختاروا في الغالب المنتجات ذات العلامات التجارية بدلاً من ذلك. لأن العملاء يعتقدون أن البضائع التي لم يتم منحها جودة العلامة التجارية غير واضحة ومشكوك فيها.

2. تمييز المنتجات عن بعضها البعض

هذا مهم. هناك الكثير من كرات اللحم والأحذية وغيرها. وظيفة العلامة التجارية هي إعطاء سمة وتكون علامة على المنتج الخاص بك. مع هذا ، سيستمر العميل في تذكر المنتج بمجرد انتهائه من البيع والشراء. ليس كثيرًا من العملاء الذين يعودون لشراء منتجات لها علامة تجارية. لأنه من السهل أن نتذكر.

3. التأثير على علم نفس المشتري

حسنًا ، بوعي أم لا ، تمكنت العلامة التجارية من جذب المشترين النفسيين. لأن إعطاء علامة تجارية سيجعل العملاء يعتقدون أن منتجات البائع جيدة ومهنية. بدلاً من اختيار المنتجات التي يتم بيعها بحرية (بدون العلامات التجارية) ، فإنها بالتأكيد تختار اليقين.

G. كيفية العلامات التجارية جيد؟

على الرغم من أن عملك لا يزال صغيراً ، إلا أن العلامة التجارية ضرورية للغاية. الآن ، مع وجود علامة تجارية قوية ، فإن إمكانية نجاح الأعمال في بداية العملية مفتوحة على مصراعيها لأنك اتخذت خطوة أخرى لجعل الناس يتذكرون منتجك.

من موقع Marketingdonut.co.uk ، هناك عدة طرق لتصنيف المنتجات للشركات التي لا تزال قيد التطوير ، بما في ذلك:

1. تأسيس الشخصية

للعثور على شخصية المنتج ، من الأفضل مراجعة الخدمة أو المنتج الذي تقدمه أولاً. هل يلبي احتياجات العملاء وهل يتماشى مع السوق المستهدف؟

2. تخيل المنتج ليكون العلامة التجارية هو شخص

تتشكل شخصية المنتج من قيم العملاء والأهداف والثقة. تأكد من أن العلامة التجارية التي تم بناؤها لاحقًا تؤدي هنا ومن السهل دائمًا تذكرها. لنفترض أننا نريد كرات اللحم ، وسنتذكر فورًا كرات اللحم Mercon و Crib Kribo Meatballs وما إلى ذلك. يجب أن يكون هناك شخصية خاصة.

3. قم بإنشاء شعار واكتب سطر الوصف

الشعار هو علامة على المنتج الخاص بك. بينما الشعار هو اتصالك مع العملاء. مثل كشك lalapan في Malang يسمى أيام Geprek Mbok Judes مع شعار "Mangan Sak Warek'e ، Sambel sak Dhower'e." و Mbok Judes مرادف للطعام الحار ووجبات البوفيه.

اقرأ أيضًا: التطورات في استراتيجيات التسويق الحديثة ، يجب عليك اتباع التغيير!

غطاء

حسنًا ، ما ورد أعلاه هو تفسير لمعنى العلامة التجارية ، والعناصر في العلامة التجارية ، والغرض والوظيفة ، وبعد إنشاء العلامة التجارية لمنتجاتنا ، فإن الخطوة التالية هي القيام بالتسويق عن طريق القيام بطرق مبتكرة مختلفة لجذب العملاء.

لا تنسى الحفاظ على الجودة. بغض النظر عن مدى جودة العلامة التجارية ، وجودة أي تسويق يتم تقديمه ، فإن الجودة لا تكمن في عدد العملاء الدائمين. حظا سعيدا

ترك تعليقك

Please enter your comment!
Please enter your name here