فهم الإعلانات والأمثلة والغرض منها وخصائصها وشروطها وأنواع الإعلانات

ما المقصود بالدعاية؟ يعتبر Understanding Advertising أحد أشكال المعلومات التي ينفذها شخص أو وكالة / وكالة أو شركة ، ومحتواها عبارة عن رسائل مثيرة للاهتمام حول منتج أو خدمة تستهدف الجمهور. الغرض من الإعلان والغرض منه هو إقناع / تشجيع الجمهور على الاهتمام باستخدام المنتجات / الخدمات المقدمة.

عادةً ما يتم وضع الإعلانات في العديد من الوسائط بحيث يتم مشاهدتها من قبل العديد من الأشخاص ، سواء عبر الإنترنت أو الوسائط عبر الإنترنت. بعض هذه الوسائط تشمل الصحف والمجلات والصحف والتلفزيون والمواقع الإخبارية والمدونات ووسائل الإعلام الاجتماعية ومحركات البحث والأماكن العامة.

بشكل عام ، تأخذ الإعلانات شكل معلومات غير شخصية حول منتج أو خدمة أو شركة أو علامة تجارية أو غيرها مع تعويض عن تكاليف معينة. تهدف جميع الاتصالات في شكل إعلانات إلى جذب الانتباه أو إقناع الآخرين بالشراء أو القيام بشيء يفيد صانع الإعلانات.

اقرأ أيضا: تعريف الترويج

تعريف الإعلان حسب الخبراء

لفهم معنى الإعلان بشكل أفضل ، يمكننا الرجوع إلى آراء العديد من الخبراء. ما يلي هو تعريف الإعلان وفقا للخبراء:

1. كورتلاند ل. بوف

وفقًا لـ Courtland L. Bovee ، فإن فكرة الإعلان هي عبارة عن اتصال غير شخصي يتم دفعه عادة ومقنع بطبيعته حول منتج أو خدمة أو فكرة من راعي يتم نشره من خلال وسائط متعددة.

2. كوتلر

وفقًا لكوتلر ، فإن فكرة الإعلان هي شكل من أشكال العرض والترويج للسلع والخدمات والأفكار ، بشكل غير شخصي من قبل راعي معيّن ، والتي عادةً ما يتعين عليها دفع ثمنها مقابل وسائل الإعلام.

3. رينالد كاسالي

وفقًا لرينالد كاسالي ، فإن تعريف الإعلان هو رسالة تقدم منتجًا / خدمة تستهدف الجمهور من خلال وسائل الإعلام.

4. قاموس الاندونيسية الكبير (KBBI)

وفقًا لـ KBBI ، فإن فكرة الإعلان هي رسالة أو أخبار تهدف إلى تشجيع وإقناع الجمهور العام بالاهتمام بالسلع / الخدمات المقدمة.

الغرض من الإعلان

كما هو موضح في تعريف الإعلان أعلاه ، فإن الغرض من الإعلان بشكل عام هو إقناع الآخرين أو تشجيعهم على الاهتمام باستخدام منتج / خدمة. بالرجوع إلى التعريف المذكور أعلاه للإعلان ، فإن الغرض هو كما يلي:

  1. قدم معلومات للجمهور حول منتج أو منتج خدمة أو علامة تجارية أو شركة أو فكرة. يستخدم الإعلان لغة مقنعة من خلال إبراز مزايا المنتج / الخدمة المقدمة.
  2. التأثير على الآخرين الذين يمثلون السوق المستهدف لاستخدام وشراء المنتجات أو الخدمات المقدمة لهم.

فوائد الإعلان

لن يوجد الإعلان أبدًا إذا لم يفيد المعلن. بشكل عام ، هناك فوائد عديدة للإعلانات التي يمكن للمعلنين الحصول عليها ، وهي:

  1. المنتج أو الخدمة المعلن عنها سوف تكون معروفة أو أكثر شعبية في المجتمع الأوسع.
  2. العملاء الجدد في تزايد ، وبالتالي زيادة أرقام المبيعات للمنتجات / الخدمات المعلن عنها.
  3. سيزيد ربح المعلن بسبب بيع المنتج / الخدمة المعلن عنها.
  4. زيادة الوعي بالعلامة التجارية للعلامة التجارية في المجتمع الأوسع حتى يتسنى للناس التعرف على منتجاتهم بسهولة.

اقرأ أيضًا: تعريف العلامة التجارية

خصائص الإعلان

من السهل التعرف على الإعلان. من خلال التعرف على خصائصه ، يمكننا معرفة ما إذا كانت الرسالة أو المعلومات إعلان أم لا.

فيما يلي خصائص الإعلان بشكل عام:

  1. المعلومات أو الرسائل المنقولة بطريقة التواصل والإعلام
  2. تستخدم الإعلانات كلمات مقنعة لجعلها أكثر جاذبية للآخرين.
  3. استخدم الكلمات ( الإملاء ) أو اللغة المناسبة والمنطقية والمهذبة والتي يسهل فهمها من قبل السوق العامة أو السوق المستهدفة.
  4. اشرح المنتج / الخدمة وكيف يعمل المنتج / الخدمة.

شروط الإعلان

ظهور الإعلانات لا يحدث فقط. لكي يكون الإعلان جيدًا ، يجب أن يحتوي على الشروط التالية:

  1. يجب أن يكون الإعلان موضوعيًا ومتناسقًا وصادقًا.
  2. يجب أن تحتوي الإعلانات على معلومات واضحة وموجزة وسهلة الفهم من قبل الجمهور العام.
  3. يجب أن يتم حزم الإعلانات بطريقة تجذب انتباه الجمهور واهتمامه.
  4. يجب ألا يسيء الإعلان إلى الأذى أو الأذى للأطراف / المنتجات الأخرى.

اقرأ أيضًا: تعريف خطة التسويق

أنواع / أنواع الإعلانات

هناك العديد من أنواع الإعلانات التي يمكننا رؤيتها حتى الآن. فيما يلي وصف لأنواع الإعلانات استنادًا إلى المحتوى والوسائط وطبيعة الإعلان:

أ. أنواع الإعلانات بناءً على المحتوى

1. إعلام الإعلان (إعلان)

يهدف هذا النوع من الإعلانات إلى جذب انتباه بعض الجماهير من خلال المعلومات أو الإخطار. مثال للإعلان إشعار:

  • أخبار الحزن الإعلان
  • خريجي المدرسة لم شمل الإعلان

2. عرض الإعلانات (التجارة)

يهدف هذا النوع من الإعلانات إلى تقديم سلع أو خدمات لعامة الناس. أمثلة لإعلانات العروض:

  • العروض الإعلانية للسلع / المنتجات ، على سبيل المثال الحقائب والأحذية والهواتف الذكية وغيرها.
  • عروض الخدمات الإعلانية ، على سبيل المثال خدمات البريد السريع والخدمات الطبية البديلة وغيرها.
مثال على إعلانات Samsung S4 عبر Pinterest.com

3. الإعلان عن الخدمة العامة

يهدف هذا النوع من الإعلانات إلى توفير المعلومات والتنوير للجمهور حول مسألة أو مسألة معينة. تصدر إعلانات الخدمة العامة عن طريق الوكالات الحكومية أو الوكالات أو المنظمات غير الهادفة للربح.

أنواع الإعلانات بناءً على الوسائط المستخدمة

1. الإعلان المطبوع

يتم تثبيت هذا النوع من الإعلانات على الوسائط التي تستخدم تقنيات الطباعة ، سواء كانت في شكل الليزر أو طباعة الشاشة أو طباعة الحروف وغيرها. أمثلة على الإعلانات المطبوعة التي نشاهدها غالبًا في الصحف والمجلات وصحف الصحف والملصقات والملصقات وما إلى ذلك.

2. الإعلان الإلكتروني

يستخدم هذا النوع من الإعلانات الوسائط الإلكترونية القائمة على الأجهزة ، مثل الراديو والتلفزيون والأفلام والوسائط الرقمية التفاعلية (الإنترنت). فيما يلي بعض هذه الإعلانات الإلكترونية:

  • إعلانات الراديو : لا يمكن سماع إعلانات الراديو إلا لأنها صوتية فقط. من الأمثلة على الإعلانات الإذاعية رعاة الإعلان والموقع والبرنامج.
  • الإعلانات التليفزيونية : تشتمل إعلانات التليفزيون على عناصر الصوت والصورة والحركة والنص ، مما يجعلها أكثر جاذبية للجمهور. بعض الأمثلة على الإعلانات التلفزيونية هي Live Action و Animation و Stop Action و Music و الجهات الراعية للبرنامج و Running Text و Backdrop و Credit Title و Ad-lib و Ad Promos و Superimposed.
  • إعلانات الأفلام : يمكن مشاهدة إعلانات الأفلام عندما نرى فيلمًا / سينما. عادةً ما تظهر الإعلانات قبل أن يبدأ الفيلم حيث يكون شكل الإعلان فعلًا مباشرًا وتأييدًا .
  • إعلانات الوسائط الرقمية التفاعلية : تظهر هذه الأنواع من الإعلانات على العديد من الوسائط عبر الإنترنت مع العديد من الزوار. بعض أنواع الإعلانات في الوسائط الرقمية تشمل Banner & Button ، موقع الويب ، الرعاية ، محرك البحث والتسويق ، التسويق عبر البريد الإلكتروني ، الإعلانات المبوبة ، التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وغيرها.
  • الإعلان الخارجي : هذا النوع من الإعلانات هو إعلان إلكتروني يتم عرضه في الهواء الطلق ويتطلع موقعه إلى الجمهور. بعض الأمثلة على الإعلانات الخارجية هي الإعلانات العابرة ولوحات الإعلانات المحمولة والمعايير الخارجية والشاشات وغيرها.

أنواع الإعلانات بناءً على الغرض

يمكن تقسيم الإعلانات القائمة على الغرض منها إلى قسمين ، هما الإعلانات التجارية والإعلانات غير التجارية.

1. الإعلان التجاري

الغرض من الإعلانات التجارية هو السعي لتحقيق ربح اقتصادي ، أو زيادة المبيعات. يمكن تقسيم أنواع الإعلانات التجارية إلى ثلاثة ، وهي:

  • الإعلان المستهلك : تهدف إلى المستهلك النهائي للمنتج.
  • الإعلانات التجارية : تستهدف من يمكنهم معالجة أو بيع المنتج المعلن عنه للمستهلكين النهائيين.
  • الإعلان الاحترافي : مخصص لشرائح معينة ، وهي المحترفين.

2. الإعلان غير التجاري

يتم إجراء هذا النوع من الإعلانات غير التجارية عمومًا لغرض توفير المعلومات والتماس وتثقيف الجمهور. هذا الإعلان ليس مخصصًا للمنافع الاقتصادية ، ولكن للمنافع الاجتماعية لجميع الأشخاص.

ميزة الإعلان هي المعرفة والوعي والمواقف والتغيرات في سلوك الناس تجاه القضية المعلن عنها. تشمل الأمثلة على الإعلانات المجتمعية حملات تنظيم الأسرة ، والإعلانات حول أهمية التعليم ، والإعلانات المتعلقة بمخاطر التدخين ، والإعلانات المتعلقة بالاحتباس الحراري ، وإعلانات حمى الضنك ، وغيرها.

اقرأ أيضا: فهم التسويق

كان أعلاه شرحًا موجزًا ​​للتعريف العام والشامل للإعلان ، والغرض من فوائد الإعلان وخصائصه وشروطه وأنواع الإعلان. نأمل أن يكون هذا مفيدًا.

ترك تعليقك

Please enter your comment!
Please enter your name here